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AutorSundisa

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Street Marketing Evian: Discover Spain Limited Edition

Nada commini2o el agua para calmar la sed.

Evian, la marca de agua de los alpes franceses propiedad de Danone, lanza ediciones limitadas, diseñadas por grandes de la moda como Kenzo, Miyake, Elie Saab o Diane von Furstenberg desde 2008.

Este verano nos la ofrece en una edición especial para España.

Varios modelos de envases de 75 cl diseñados especialmente para los turistas -más de 65 millones el año pasado-  les invitan a explorar y conocer el país mostrando en sus etiquetas a todo color, algunos de nuestros monumentos más representativos.

Y qué mejor emplazamiento en Barcelona para esta acción de Street Marketing que el mismísimo Mercat de la Boquería, en plenas Ramblas.

No hay duda de que las venecianas colgadas en los pasillos del mercado más turístico de Barcelona, reflejan el aire festivo, fresco y  colorido de la original propuesta.

Así la botella de Evian, conocida internacionalmente, se convierte en un recuerdo de viaje para llevar a casa.

 

 

 

 

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Eventos: Escenario olímpico para la moda en el 080 Barcelona Fashion

A pesar de la tremenda ola de calor en Barcelona, más de 41.000 personas han llenado el Estadi Lluís Companys disfrutando de los desfiles y las diferentes actividades paralelas del 080 Barcelona Fashion un evento que se reinventa en cada edición.  Este verano volvemos a encontrar el 080 Fashion Market, puesto al día con divertidos Food Trucks y sesiones musicales lideradas por destacados DJ’s.

Una de las novedades de esta edición ha sido el primer 080 Barcelona Fashion Investor Dayque tuvo lugar el 1 de Julio, impulsado conjuntamente por los organizadores y Seed&Click y que premia a emprendedores con proyectos innovadores de aplicaciones móviles, marqueting, publicidad, tecnología, big data o tejidos inteligentes, todos aplicables al mundo de la moda.

Mango,  Txell Miras, Tcn, Miriam Ponsa, Josep Abril, Sita Murt, Desigual, Yerse, Custo Barcelona, Guillermina Baeza, Escorpion, Aldomartins, Lupo Barcelona, Boboli, Punto Blanco, Naulover… entre otras marcas, han atraído al Estadi Olímpic a su público para presentar sus colecciones y las nuevas tendencias de Primavera-Verano 2016.

Un conjunto de banderas para los mástiles en la entrada de l’Estadi daban la bienvenida a los visitantes. Ya en el interior, un gran logo 3D del 080, y plafones rígidos con la señalización.

Las pasarelas se han desarrollado en una carpa de lona confeccionada por Sundisa a la entrada de la pista, con una gran lona impresa en el exterior. El photocall principal ha dado visibilidad a las marcas. El 080 Fashion Market se ha ubicado bajo toldos en el césped central del estadio.

Los bastidores que hemos preparado han servido de soporte a destacados artistas urbanos que han llenado el espacio de color.eventos-bastidor-sundisa p1461_wb

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Eventos: A toda vela por la costa de Barcelona

La 42ª edición del prestigioso Trofeo de Vela Conde de Godó Merchbanc se ha celebrado del 11 al 14 de Junio, una regata para embarcaciones tipo crucero de competición organizada por el Real Club Náutico de Barcelona. Esta edición ha servido también como entrenamiento al campeonato del mundo, el Barcelona ORC World Championship, que se ha disputado también en Barcelona del 27 de junio al 4 de julio.

Con 58 embarcaciones de clase ORC -veleros de 13 a 16 metros- y 18 de clase J80 -embarcaciones de 8 metros-, esta edición del trofeo ha sido una de las más disputadas de la historia, con un 20% más de participantes, y con tripulaciones que ocupan los primeros puestos tanto a nivel nacional como internacional. El Trofeo ha sido una fiesta que ha podido seguirse desde las playas de Barcelona.

La decoración del evento

En un evento al aire libre, el trabajo de especialistas en aplicación de imagen gráfica es fundamental para transformar el espacio disponible en un conjunto visible, que colabore en la organización del tránsito de personas, la comunicación visual del evento y las marcas y la repercusión en los medios.

Hemos aplicado vinilos de impresión digital para dar forma y color al Village en el exterior del muelle de España, levantado Photocalls en los principales stands, y banderas para las embarcaciones. Las pancartas instaladas en las barandillas de la terraza superior del Club Náutico han permitido señalizar el Trofeo y dar visibilidad a las marcas de los patrocinadores.

 

Quieres ver el video de la jornada final? Puedes verlo aquí

Aquí os dejamos algunas fotos más del evento para que podáis comprobarlo.

 

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Street Marketing: Una marca de palomitas “estalla” en las calles de Londres.

Propercorn, una marca de palomitas que en solo cuatro años desde su creación ha logrado unas ventas de más de dos millones de bolsas al mes, ha creado una campaña de street marketing que ha provocado un estallido de color en las calles de Londres.

A pesar de que su público objetivo son los millenials, nativos digitales nacidos en la década de los ochenta, en lugar de dedicar su presupuesto de más de un millón de libras a medios digitales y redes sociales, la marca ha decidido inundar las calles con sus diseños, consiguiendo un efecto viral en el que ha sido el público quién se ha encargado de difundirla… y ha tenido un éxito enorme: más de 10.000 fotos en Instagram y montañas de comentarios en Twitter.

Originalidad y diseño

Autobuses integrales, vallas en el metro, sillines de bicicletas, vinilos de suelo, cabinas telefónicas, samplings generosos y lonas de gran formato, han llenado las calles de forma espectacular, en la primera campaña de marca de Propercorn.

Todos los elementos se han diseñado, al igual que el packaging y todo su merchandising, pensando más en el mundo de la moda y el estilo de vida que en el mercado de snacks. Posiblemente una de las claves de su éxito. Para la campaña la diseñadora ha preferido mostrar las propias palomitas sobre fondos de colores alegres, en lugar de basarse en los típicos packshots de los envases del producto.

La marca, cuyo slogan es “las palomitas, bien hechas”, se dirige al segmento de 25 a 35 años, el mismo rango de edad de sus fundadores, con una alternativa saludable a los típicos snacks.

Estrategia comercial inteligente

Los primeros clientes de Propercorn fueron los empleados de la sede central de Google en Londres, en cuya cocina la empresa colocó más de 1000 bolsas, convirtiéndola en “La marca de palomitas preferida por Google” y actualmente está presente en Selfridges, Tesco y Waitrose, tres de las más importantes y prestigiosas cadenas de supermercados ingleses.

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La publicidad exterior en la campaña electoral británica.

Desde el icónico cartel de Saatchi & Saatchi en 2001 ‘Labour isn’t Working’ para los Conservadores, hasta la foto de William Hague adornada con el pelo de Margaret Thatcher, los posters de las campañas políticas han sido una institución en el Reino Unido.

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Histórico cartel de los Conservadores, creado por Saatchi&Saatchi para las elecciones generales de 2001. En él se refieren a las largas colas en la oficina del desempleo generadas durante el Gobierno Laborista (Labour=trabajo)

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Polémica campaña de los Laboristas en 2001, alertando a los votantes sobre el peligro de la vuelta a la dureza de Thatcher si votaban al candidato Conservador Hague.


Los Británicos se han acostumbrados a las fotos de los candidatos posando delante de una valla móvil con la gráfica de sus partidos. Es el pistoletazo de salida de sus campañas electorales. Más que campañas de exterior a escala, su intención es convertirlas en hitos de relaciones públicas, pensados para conseguir la máxima cobertura en los medios y toda la viralidad posible en las redes sociales.

Según Johnny Hornby, fundador de la agencia inglesa The&Partnership artífice de la campaña de Tony Blair del 97 “antes, cuando veías la presentación del cartel en una gran valla móvil, era porque ibas a ver 2.000 de ellas repartidas por toda la ciudad. Ahora el partido Conservador dedica más presupuesto a anuncios digitales y sofisticados emails al estilo Obama”.

Según Al Young, socio creativo de St Luke’s, aunque el cambio a la publicidad digital tenga sentido, quizás estemos infravalorando el impacto de la publicidad exterior en nuestra psique.

“Querer influir al electorado a través de la intimidad de las campañas digitales parece lógico a nivel racional. Pero lo es a nivel emocional? Las enormes vallas en la calle tienen algo tremendamente imponente. Es el poder del símbolo, el poder de la ubicuidad. Y cuando quieres influir en millones de personas sobre el tipo de país en que quieren vivir, necesitas más dimensión que intimidad”.

Y qué pasa con los mensajes?

Johnny Hornby, el creador del histórico cartel que presentaba al candidato conservador William Hague con el pelo de Margaret Thatcher que pasó a la historia, cree que para crear una buena pieza de creatividad política hay que combinar muy cuidadosamente un cierto grado de malicia con una buena parte de sentido del humor, que permita una lectura inteligente del mensaje.

Os dejamos aquí las imágenes de las gráficas utilizadas en la reciente campaña electoral británica para que juzguéis por vosotros mismos.

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Lona gran formato de Martini en el Born

Martini aprovecha una fachada de la calle Flassaders esquina con Passeig del Born para dar visibilidad a su equipo de F1 Williams Martini Racing y apoyar, al mismo tiempo, la campaña de concienciación sobre el consumo responsable de alcohol impulsada por la federación española del sector. Su lema: Déjanos conducir a nosotros.

El diseño de la lona gran formato está pensado especialmente para su ubicación, en una fachada en esquina. Felicitamos desde aquí a los creativos que lo han realizado. A través del fondo de rayas azules que se combina con la marca, la campaña se conecta con el resto de las piezas: autobuses integrales y banderolas anunciando la popular Terrazza Martini de cada verano, en el Port Vell, y el equipo de F1. Todo se conecta con una promoción que ofrece un viaje a Italia para 4 amigos con un día de carreras en el Circuito de Monza. Si queréis saber más, podéis seguir el vínculo.

 

 

 

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Festival Jardins de Pedralbes 2015

El verano se acerca y con él el Festival Jardins de Pedralbes que se celebrará este año con un gran cartel, como siempre, al aire libre, en los Jardines del Palau Reial de la Diagonal de Barcelona.

Con un programa impresionante, los Pet Shop Boys, el dúo formado por el cantante Neil Tennant y el teclista Chris Lowe, serán los encargados de inaugurar el escenario el próximo 8 de Junio, en una de las últimas actuaciones de su gira Electric World Tour.  Por el escenario desfilarán estrellas para todos los gustos: desde Ana Belén y Victor Manuel hasta Mika, pasando por Sara Baras, Bob Dylan y la Jornada de Música Alternativa organizada por SoundEAT.

La gráfica del festival está destinada a llamar al público desde la Diagonal con notoriedad pero también, con toda la elegancia que exigen tanto el emplazamiento como los contenidos.

Grandes mástiles de 7 metros de altura con banderas impresas en material textil, dando visibilidad a los patrocinadores y los artistas. Torretas con el programa completo. Grandes lonas de poliéster microperforado resaltando las principales figuras del Festival.

Desde aquí podéis ver la propuesta completa www.festivalpedralbes.com

 

 

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MUTUA MADRID OPEN: 6.000m2 DE IMPRESIÓN DIGITAL

 

La Caja Mágica ha albergado del 1 al 10 de Mayo el Mutua Madrid Open. La sede del torneo está considerada como la instalación de tenis más moderna del mundo. Según Rafa Nadal, “no hay pistas de tierra batida mejores que éstas en el mundo”.

El impresionante edificio de hierro y acero, diseñado por el arquitecto francés Dominique Perrault, con más de 100.000m2 de superficie, ha requerido para la ocasión una importante actuación gráfica.

Sundisa ha sido la responsable de implantar todo el proyecto de look, incluyendo también la señalética necesaria para dirigir el tráfico de personas por las instalaciones, y la decoración de los espacios para transmitir la emoción del torneo y los valores de las marcas.

Se han utilizado casi 6.000m2 de impresión digital para las pistas y el Garden, hemos decorado los espacios interiores con lonas, vinilos, bastidores, venecianas y pancartas. Hemos colocado venecianas y totems rotulados con vinilo en las zonas exteriores, cubirendo las entradas y salidas de la Caja Mágica, e impactantes impresiones sobre material textil en la Zona VIP.

También nos hemos ocupado de la campaña de publicidad exterior produciendo Mupis, banderolas, vallas de 4×3 y columnas.

La importancia de una buena aplicación de imagen gráfica en un evento de estas características es enorme. Un total de 221.386 asistentes han pasado por las instalaciones para disfrutar del mejor tenis sobre tierra batida, para ver el torneo que finalmente dio la victoria a Andy Murray y Petra Kvitova. La repercusión en los medios y redes sociales ha sido impresionante. Los partidos fueron retransmitidos por Antena 3, La Sexta y Teledeporte, y la final alcanzó en Antena 3 un share de casi un 16% de audiencia. 130.200 fans en Facebook provocaron más de 1,5 millones de visualizaciones.

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Las 7 pautas imprescindibles para implantar la gráfica de un evento.

Pasarelas de moda, entregas de premios, festivales, conciertos, ruedas de prensa, ferias comerciales o acontecimientos ciudadanos, grandes citas deportivas, congresos médicos, profesionales o políticos. Todos buscan el máximo de repercusión y de retorno. Cuáles son las claves para el éxito?eventos-mutua-madrid-open-bastidores 1. Escuchar  y entender.

El primer paso es escuchar a los organizadores o promotores y estudiar el proyecto de comunicación y look, y las necesidades puramente logísticas.

En un gran proyecto suele haber:

  • Necesidades de comunicación del evento, tanto en el propio recinto como en el exterior. Vallas, banderolas, opis de cara al público general, y visualización de las marcas y patrocinadores de cara a los asistentes y los medios de comunicación.
  • Necesidades de adecuación del espacio: cerrar o dividir zonas, decoración de espacios según su uso, ambientar globalmente el espacio para el objetivo.
  • Necesidades de señalización para el tráfico de personas: entradas, salidas, ubicación del Village, restaurantes, etc.

2. Comprobar

Prospectar los espacios y detectar las oportunidades que nos ofrece pasando de la mirada global a la muy concreta a través de la prospección y medición exacta de todos los elementos. Detectar posibles dificultades. Decidir los mejores sistemas de instalación de las piezas.

3. Asesorar

Recomendar, asesorar, proponer, inventar. Para el éxito del proyecto es muy importante la aportación de los especialistas en la implantación de la gráfica. Escoger entre mástiles, torretas, banderolas o diferentes formatos de banners, distribuir correctamente la señalización, colocar bastidores de poliéster o de material textil… Son decisiones importantes en las que cualquier organizador puede necesitar ayuda o sugerencias. La experiencia es un grado.

4. Planificar

En cualquier evento, la planificación es fundamental: elaborar un calendario de producción e instalación que encaje con las disponibilidades de los espacios y las prioridades de los organizadores y el proceso de producción. Prever contratiempos y necesidades especiales.

5. Producir

Empezando por un tratamiento impecable de imágenes y pruebas de impresión. Decidiendo los materiales idóneos para cada necesidad. Lonas micro-perforadas para grandes superficies en exteriores, lonas opacas cuando la luz pueda ser un problema, o textiles para dar un aire más sofisticado a los interiores. Es importante usar las técnicas adecuadas para asegurar su resistencia, flexibilidad, efecto y facilidad de instalación.

6. Instalar

Con el máximo nivel de exigencia: lonas bien tensadas, elementos perfectamente ajustados a las medidas y sistema de instalación que garantice la seguridad. Y ese “algo más” que aporta un equipo de instaladores con criterio para poder adaptarse a situaciones imprevistas.

7. Reaccionar.

Casi nunca un evento termina cuando se inaugura. Un patrocinador recién llegado, una rueda de prensa que no estaba prevista, un cambio en el programa…

Durante toda su celebración es importante saber reaccionar a las necesidades nuevas o de última hora que surgen sobre la marcha.

Visita nuestra sección de Soluciones para Eventos

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Sobre cómo Adam encontró trabajo gracias a la publicidad exterior.

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Adam Pacitti, un joven brillante, se licenció en producción de medios con honores, en el Reino Unido. Como tantos, encontró un primer trabajo temporal, muy por debajo de su cualificación, en el supermercado Woolworth. Al final del verano y del contrato se encontró en la calle y dedicó su primer mes a enviar solicitudes a todos los puestos de trabajo que supo ver. Envió más de 250, sin ningún resultado.

Entonces decidió gastar sus últimas 500 libras en alquilar una valla de publicidad exterior.

Por supuesto, no sólo eso. Desarrolló su propia web, con su currículo en video, y una campaña en las redes sociales.

Pero, según sus propias palabras, “lo que más gustó, fue la valla”.

El resultado fueron más de 60 ofertas de trabajo tras lanzar su campaña www.employadam.com, de la que se hicieron eco todas las televisiones y cadenas de radio. Consiguió un empleo y se gastó su primer sueldo en una valla para dar las gracias.

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A día de hoy Adam se ha convertido en un gran especialista en campañas virales y en conferenciante.

  • Primera conclusión: la creatividad funciona!
  • Segunda conclusión: la publicidad exterior también funciona, sobre todo si sirve para comunicar una buena idea!

Por si con el ejemplo de Adam no fuera suficiente, veamos los resultados de un estudio realizado el año pasado por Harris Interactive en Europa:

  • el 77% de consumidores españoles reacciona de alguna manera después de ver una pieza de publicidad de publicidad exterior.

El propósito del estudio ‘Europe on the move’ era analizar el comportamiento, la conducta y el estado de ánimo de los europeos durante sus desplazamientos.

Parece que los españoles somos personas sociables, que nos gusta estar con los amigos, somos grandes usuarios del transporte público -más que la media europea- y somos más atentos y observadores del entorno exterior cuando estamos fuera de casa.

En España, la sociedad compra, trabaja, se relaciona y siente curiosidad durante sus desplazamientos. Casi la mitad de los encuestados (45%) declara realizar múltiples tareas mientras se desplaza, como usar la tecnología móvil, escuchar música, mirar la publicidad exterior, leer…

De hecho, el español se siente más receptivo que la media europea durante sus trayectos. El 62% de los encuestados españoles presta atención a los anuncios cuando está fuera de casa, frente al 47% que lo hace ante los spots de televisión o el 28% que prefiere los online. Además, muestra una actitud claramente interactiva con la Publicidad Exterior, pues el 77% reaccionó positivamente tras ver un anuncio en medios exteriores, el 43% acudió a Internet para ampliar la información y el 41% respondió a una determinada oferta especial.

  • Tercera conclusión: la combinación de publicidad exterior + una buena idea + medios móviles, que permiten la interacción inmediata = apuesta ganadora.

Como fue la de Adam.

 

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