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Street Marketing: Coca Cola y la valla que se bebe

El Street Marketing está de moda

Y a medida que se reactiva la economía vemos más y más ejemplos de ideas creativas para publicidad exterior que van más allá del soporte. Os enseñamos dos ejemplos que hemos visto por ahí…

Coc-Cola y la valla que se bebe

Por ejemplo, Coca-Cola Zero instaló en Indianapolis una valla publicitaria de gran formato para aprovechar la gran afluencia de público con motivo de la Final Four de la NCAA. Esto no tendría nada de especial… pero la valla dispensaba Coca-Cola al público que deseaba probarla a través de una pajita de 1.400 metros! Idea de Ogilvy.

La valla de vapor

La agencia alemana thjnk ha creado una una pieza de publicidad exterior que aparece y desaparece para el lanzamiento del Audi A7 Sportback h-tron. Este modelo híbrido sólo emite vapor y para mostrarlo la agencia ha ideado una valla -realmente sorprendente- en que el coche sólo es visible ante un chorro de vapor de agua.

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Las 5 claves para una banderola perfecta

Una de las herramientas de publicidad exterior más atractivas, efectivas y económicas, las banderolas se popularizaron en los años 80, a medida que se reducía la presencia de vallas en las ciudades, aunque su origen son los estandartes y pendones medievales que se utilizaban como decoración cuando tenía lugar un hecho destacado en la comunidad.

Se utilizan para anunciar eventos culturales, deportivos y de interés ciudadano, campañas de civismo o de información y son una pieza fundamental en las campañas electorales.

Aquí van nuestras cinco claves para una banderola perfecta:

  1.  Menos es más.

Ofrecen muy buena visibilidad tanto para vehículos como para peatones en sus desplazamientos, siempre que tengamos en cuenta que la distancia de visionado de una banderola es, como mínimo, de 5 metros, pero que debería verse bien a 20 metros.

El ejercicio es fácil. Todo lo que no sea visible a 20 metros se debe replantear.

  1. El medio “determina” el mensaje.

A menudo la originalidad de la pieza va en detrimento de la claridad del mensaje de su patrocinador o de la página web en que se puede obtener más información.

En este sentido, es positivo distinguir el diseño de las dos banderolas gemelas y en una trazar claramente la información y en otra el elemento visual que la debe hacer atractiva.

  1. No todo vale.

Si es una campaña de una semana en una ciudad es una cosa, si la campaña debe durar más tiempo e incluye zonas abiertas, los elementos como la lluvia, el sol y el viento pueden hundir una campaña.

Hay que utilizar material resistente, normalmente poliéster, con una confección minuciosa y un acabado sin arrugas, con una caída elegante.

  1. Abrir el foco.

A nivel creativo hemos de tener en cuenta que el efecto de las banderolas es individual y de conjunto. En la era del consumidor multi-pantalla, lo ideal es trabajar con varios mensajes y originales diferentes para seguir estimulando al público a lo largo de su trayecto.

En campañas electorales, por ejemplo, se suelen utilizar distintos eslóganes y fotografías de los candidatos para dar una sensación más variada de contenidos.

  1. Agilidad y coordinación.

Desde la gestión de los permisos municipales a la retirada y reciclaje, pasando por la gestión de diseño, impresión de las banderolas, selección de materiales clásicos o ecológicos, confección, instalación (rapidísima), mantenimiento (sustitución de las que sufren actos vandálicos…) y retirada, la coordinación y la agilidad de respuesta son claves para el éxito de una campaña en este medio exterior.

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Banderolas de Barcelona Smart City

Las Smart Cities son ciudades “inteligentes” que utilizan las nuevas tecnologías para mejorar la vida de sus ciudadanos. Barcelona, innovadora, emprendedora e inconformista, es considerada en este momento por analistas especializados como la primera Smart City  del estado español y la cuarta de Europa.

En línea con esta estrategia, Barcelona ha rediseñado su red de autobuses para hacer los transportes más fáciles y comprensibles a los ciudadanos, a la vez que más rápidos y eficientes.

Dispone de un servicio público y gratuito de tele-asistencia del que disfrutan más de 70,000 personas que lo necesitan, durante 24 horas los 365 días del año.

Ha reunido en un sólo portal, apps4Bcn.cat, todas las aplicaciones  que pueden ayudar a los visitantes y ciudadanos a disfrutar de la ciudad, seleccionadas y valoradas por un grupo de expertos.

Y ha puesto a disposición de todo aquél que quiera consultarlos los datos de la administración para facilitar la creación de nuevas empresas, servicios y productos que aumentan el valor social y económico de la ciudad y facilitan la vida a las personas.

Y para recordarnos que tenemos todas estas herramientas a nuestra disposición, ha realizado una campaña de banderolas en la ciudad este mes de febrero.

Quieres saber más? Barcelona Smart City

 

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Street Marketing en el Metro de Rio de Janeiro

Peluqueria en el metroMarketing en movimiento!

Parece que las brasileñas tienen la costumbre de retocarse el peinado o el maquillaje mientras viajan en el metro. J. Walter Thompson ha tenido la idea de sacarle partido a esta costumbre y  crear una sorprendente campaña de street marketing para su cliente Seda, la marca brasileña de productos capilares de Unilever.

Durante dos días, un equipo de estilistas ha cruzado la ciudad de arriba a abajo en un vagón del metro de Rio convertido, gracias a unos simples vinilos, en salón de belleza improvisado, ofreciendo a las viajeras un servicio de peluquería y maquillaje profesional.

La campaña se completaba con una máquina de vending para que las usuarias pudieran comprar los productos en promoción con un 50% de descuento, después de enviar un mensaje de texto.

Un ejemplo de street tmarketing original y efectivo:  comunicación con elemento sorpresa, proximidad y guiño al consumidor, sampling limitado (y con costes pagados) e interacción en redes sociales.

Ahí queda la idea. Si quieres saber más sobre nuestras soluciones de street marketing, clica aquí

 

 

 

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MODA MADE IN 080 BARCELONA FASHION

El 080 Barcelona Fashion, siempre en movimiento, ha abierto las puertas este 2 de Febrero en su primera cita del año. En esta ocasión se ha situado en el Museo Marítim de Barcelona, transformado en el glamuroso escenario de la semana de la moda. Además de la zona de exposición para creadores y marcas, y las espectaculares pasarelas, las Reials Drassanes han ofrecido la Open Area, con espacios de exposición para patrocinadores y escuelas de diseño de moda y pop-up stores de ropa y calzado de venta directa al público, accesibles a toda la ciudad, con la única condición de un registro previo.

En esta edición del evento, además de marcas fuertemente establecidas como Mango, Desigual o Custo Barcelona, han desfilado más de 30 diseñadores, de los cuales cinco son totalmente nuevos en las pasarelas. La entrega de premios del concurso Dress-Coke organizado por Coca-Cola se ha realizado dentro del evento, mientras los debutantes Jessica Montes Benito y Joan Ros Gallofré, con su marca de moda masculina Isometric, han ganado el  Premi Nacional de la Generalitat de Catalunya al Disseny Emergent 080 Barcelona Fashion.

Otra de las novedades ha sido la exposición de fotografías de Ruven Afanador, uno de los más prestigiosos y cotizados fotógrafos de moda del mundo, situada en el exterior del recinto. Entre sus clientes están Christian Dior, Yves Saint Laurent, Moschino, Hugo Boss, Guerlain, Lancôme, L’ Oréal, Victoria’s Secret, Bergdorf Goodman’s, Nordstrom’s, o Neiman Marcus. Ruven ha impartido una masterclass y ha realizado una sesión de fotos en vivo, protagonizada por Rosy de Palma, en la zona abierta al público general.

Vinilos, lonas, photocalls... las claves de la transformación.

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Si quieres saber más sobre los desfiles de esta 15ª edición del 080 Barcelona Fashion puedes hacerlo visitando su página.

Fotos: Queralt Borrell

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La vertiente social del diseño

Desde la misma entrada del Hospital Sant Joan de Déu los visitantes saben que está pensado para los niños. Una jirafa a tamaño real, formada por hojas de acacia cortadas en vinilo de colores, les recibe en las escaleras mecánicas de urgencias.

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