+34 93 263 05 00

Categorias : Blog

Home/Archivos Blog (Page 5)

Retail: com comunicar continguts de marca als centres multimarca

Tot i que sabem que darrera d’una marca de calçat esportiu hi ha milions en desenvolupament i investigació, assaigs amb nous materials i moltes hores de feina de disseny, no podem oblidar que la major part de les vendes es fan per raons molt més emocionals. El prestigi d’una marca, els valors i emocions que ens transmet, o l’associació amb un personatge rellevant. La tecnologia és important, però la imatge de marca, els aspectes aspiracionals i l’estil de vida que ens proposa encara ho son més.

Com comunicar aquests continguts en el retail multimarca?

El Corte Inglés ha trobat la solució en SUNDITEX –els calaixos de llum amb impressió digital sobre tèxtil d’alta qualitat-. Amb una columna, o un espai entre prestatgeries n’hi ha prou per aconseguir que cadascuna de les marques presents al centre agafin protagonisme i potenciïn el conjunt de l’oferta comercial.

Aquests son alguns dels missatges llançats per algunes de les marques presents a la secció d’esports de El Corte Inglés per a aquesta temporada.

retail-cajon-de-luz-sunditex-nike-precision-temibleNike. Fierce Precision. Precisió Ferotge

L’expressió de Rafa Nadal comunica el concepte a la perfecció. Força, decisió, competitivitat, i la precisió d’un mite. La nitidesa d’impressió digital en alta resolució confirma la qualitat del producte.

Nike és una marca molt potent, líder en el sector esportiu i amiga de missatges contundents i plens de significat. Segur que recordeu l’inoblidable “Nike. Just do it”.

 

 

 

retail-cajon-de-luz-sunditex-vans-espontaneoVans. “Off the wall”. Espontaneïtat.

Vans no és una marca per l’esport. És un calçat per a cada dia, per a fer les coses que et diverteixen. Per identificar la gent natural i creativa. El collage de fotos ens insisteix en la llibertat, joventut, informalitat de la marca. Les situacions de diversió ens resulten envejables. Ens està dient clarament qui és el seu públic.

 

 

 

 

 

retail-cajon-de-luz-Asics-El-mundo-es-grande-correAsics. It’s a big world. Go run it. El món és gran. Surt a córrer.

Tot i que la traducció d’aquest concepte de l’anglès és força imprecisa, només amb la foto el missatge queda clar. Asics ens proposa una mirada panoràmica del món. La mirada que només poden tenir els que el contemplen des de dalt. Segur que els que pugen als turons amb el seu esforç senten la recompensa al seu esforç en aquesta mirada.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

retail-cajon-de-luz-Puma-siempre-mas-rapidoPuma. Forever Faster. Per sempre, més ràpid.

L’imatge de Puma a la secció infantil és un nen. Valent. Tan ferotge com en Rafa Nadal si em permeteu la comparació. Aconsegueix les seves primeres fites dalt del monopatí. I vol ser sempre el més ràpid. Des de petit i per sempre. Quina mare no li compraria unes Puma?

 

 

 

 

 

retail-calaix-de-llum-sunditex-converseConverse. The Chuck Taylor All Star. Made by you. Les chuck Taylor All Star. Dissenyades per tu.

Sabeu la història? Hi havia una vegada un jugador de bàsquet que va ser un gran campió a començaments del segle XX. La marca Converse ja havia començat a comercialitzar les seves primeres sabatilles, dissenyades especialment per la pràctica d’aquest esport. En Chuck les feia servir i els fer alguns suggeriments per a millorar el seu disseny. En aquell moment la marca fa servir el segell “All Star” i l’as del basquet va començar a cobrar un sou de la marca.

Converse ha continuat en aquesta línia d’adaptar els dissenys als desitjos dels consumidors. I no podem dir que els hi vagi malament

 

 

 

 

 

 

 

Sigui quina sigui la imatge i el missatge que es vulgui transmetre, no hi ha dubte que un gran calaix de llum imprès digitalment sobre tèxtil, queda millor. I que l’efecte conjunt potencia el centre. Vols saber quins tipus de Sunditex t’oferim? Clica Aquí.

Ver nota

Què va fer l’Adam per trobar feina amb una tanca de publicitat exterior?

employ adam

L’Adam Pacitti, un jove brillant, es va llicenciar en producció de mitjans amb honors al Regne Unit. Com tants, va trobar una feina, molt per sota de la seva qualificació, en un supermercat Woolworth. Al final de l’estiu i del contracte es va trobar al carrer i va dedicar el seu primer mes a enviar sol·licituds de feina per a tots els llocs de treball que se li van acudir. En va enviar més de 250, sense èxit!

Aleshores va decidir invertir les seves últimes 500 liures en contractar una tanca de publicitat exterior.

No només això, és clar. Va desenvolupar la seva pròpia pàgina web, amb el seu vídeo-curriculum, i va pensar una campanya en xarxes socials.

De tota manera, i amb les seves pròpies paraules: “El que més va agradar va ser la tanca”.

El resultat van ser més de 60 ofertes de feina interessants després de llençar la seva campanya www.employadam.com, de la que es van fer ressò tots les cadenes de TV i de ràdio. Va aconseguir una feina i va invertir el seu primer sou en donar les gràcies amb una altra tanca.

thanks adam

A dia d’avui, l’Adam s’ha convertir en un gran especialista en campanyes virals i en conferenciant.

  • Primera conclusió: la creativitat funciona!
  • Segona conclusió: la publicidad exterior també funciona, sobretot si es fa servir per a comunicar una bona idea.

Por si amb l’exemple de l’Adam no n’hi hagués prou, veiem els resultats d’une studi realitzat l’any passat per Harris Interactive Europe:

  • el 77% de consumidors espanyols reaccionen d’alguna manera després de veure una peça de publicitat exterior.

La finalitat de l’estudi “Europe on the move” era analitzar el comportament i l’estat d’ànim dels europeus durant els seus desplaçaments

Ja ho diuen que els espanyols som persones sociables, que ens agrada estar amb amics. Som grans usuaris del transport públic –més que la mitjana europea- i sembla que som també més observadors i prestem més atenció a l’entorn exterior quan estem fora de casa.

A Espanya, la societat compra, treballa, es relaciona y s’encurioseix durant els seus desplaçaments. Gairebé la meitat dels enquestats (45%) declara realitzar múltiples tasques mentre es mou, com ara usar la tecnologia mòbil, escoltar música, mirar la publicitat exterior, llegir…

De fet, l’espanyol se sent més receptiu que la mitjana dels europeus durant els trajectes. El 62% prestem atenció als anuncis quan estan fora de casa, en front del 47% que ho fa amb la televisió, o el 28% que prefereix els anuncis online. A més, tenim una actitud clarament interactiva amb la publicitat exterior, doncs el 77% reaccioa positivament després de veure un anunci en mitjans exteriors, el 43% va buscar més informació a internet, i el 41% va respondre a una determinada oferta especial.

Tercera conclusió: la combinació de publicitat exterior + una bona idea + mitjans mòbils, que permeten la interacció immediata = aposta guanyadora.

Com ho va ser  la de l’Adam.

Ver nota

Les 7 pautes imprescindibles per a l’implantació de la imatge gràfica d’un esdeveniment

Pasarel·les de moda, entregues de premis, festivals, concerts, rodes de premsa, fires comercials o esdeveniments ciutadans, grans cites esportives, congressos mèdics, professional o polítics. Tothom espera obtenir la màxima repercussió i retorn sobre la inversió. Quines son les claus de l’èxit?

  1. Escoltar i entendre.

El primer pas és escoltar els organitzadors o promotors i estudiar el projecte de comunicació i de look, i les necessitats purament logístiques.

En un gran projecte, hi sol haver:

  • Necessitats de comunicació de l’esdeveniment, tant en el mateix recinte com a l’exterior. Tanques, banderoles, opis de cara al públic general, i visualització de les marques i patrocinadors de cara als assistents i als mitjans de comunicació. ,
  • Necessitats d’acondicionament de l’espai: tancar o dividir determinades zones segons el seu ús, ambientar l’espai de manera global per a la finalitat que ha de tenir.
  • Necessitats de senyalitzacióper al trànsit de persones: entrades, sortides, acreditacions, localització del village, restaurants, etc.  .

 

  1. Comprovar

Prospectar els espais i detectar les oportunitats que ens ofereixen passant de la mirada global  a la concreta a través de la prospecció y medició exacta de tots els elements. Detectar possibles dificultats. Decidir els millors sistemes d’instal·lació de les diferents peces.

  1. Assessorar

Recomanar, assessorar, proposar, inventar. Per l’èxit del projecte és molt important l’aportació dels especialistes en la implantació de la imatge gràfica. Escollir entre màstils, torretes, banderoles o diferents formats de banners, distribuir correctament la senyalística, triar entre bastidors de polièster o bé de material tèxtil… son decisions importants en les que qualsevol organitzador pot necessitar ajuda o suggeriments. L’experiència es un grau.

  1. Planificar

En qualsevol esdeveniment, la planificació és fonamental: elaborar un calendari de producció i instal·lació que s’encaixi amb les disponibilitats dels espais, les prioritats dels organitzadors i els processos de producció. S’ha de preveure els contratemps i les necessitats especials.

  1. Produir

Per començar, fer un tractament impecable de les imatges i proves d’impressió. Decidir els materials idonis per a cada necessitat. Lones micro-perforades per a grans superfícies exteriors, lones opaques quan la transparència de llum pugui ser un problema, o tèxtils per donar una imatge més sofisticada en interiors. És important  fer servir les tècniques adequades per garantir la resistència, flexibilitat, efecte i facilitat d’instal·lació.

  1. Instal·lar

Amb el màxim nivell d’exigència: lones ben tensades, elements perfectament ajustats a les mides i sistemes d’instal·lació que garanteixin la seguretat. I aquest valor afegit que aporta un equip d’instal·ladors amb criteri per a poder adaptar-se a situacions imprevistes.

  1. Reaccionar.

Gairebé mai un esdeveniment s’acaba quan s’inaugura. Un d’última hora, una roda de premsa que no estava prevista, un canvi en el programa…

Al llarg de tota la durada és important saber reaccionar a les noves necessitats, o emergències d’últim minut que sempre es produeixen sobre la marxa.

Visita la nostra secció Solucions per a Esdeveniments.

Ver nota

MUTUA MADRID OPEN: 6.000m2 EN IMPRESSIÓ DIGITAL

loas-pistas-caja-magica-mutua-madrid-open-madrid-sundisa

De l’1 al 10 de Maig s’ha celebrat a La Caja Mágica  el Mutua Madrid Open 2015. La seu del torneig està considerada com la instal·lació de tenis més moderna del món. Segons Rafa Nadal ”no hi millors pistes de terra batuda al món que aquestes”.

A l’impressionant edifici d’ acer i vidre, dissenyat per l’arquitecte francès Dominique Perrault, amb més de 100.000m2 de superfície, si ha fet una important actuació gràfica per a l’ocasió.

Sundisa ha estat la responsable de la implantació de tot el projecte de look, incloent també la senyalística necessària per a dirigir el tràfic de persones i la decoració dels grans espais per a transmetre l’emoció del torneig i els valors de les marques.

Han estat necessaris gairebé 6.000m2 en impressió digital per a les pistes i el Garden, hem decorat els espais interiors amb lones, vinis, bastidors, venecianes i pancartes. Hem col·locat venecianes i tòtems retolats amb vinil a les zones exteriors, tant a l’entrada com a la sortida de la Caja Mágica, i hem instal·lat impactants impressions digitals sobre material tèxtil en la zona VIP.

També ens hem ocupat de la campanya de publicitat exterior, imprimint Mupis, banderoles, tanques de 4×3 i columnes.

La importància d’una bona aplicació d’imatge gràfica en un esdeveniment d’aquestes característiques és enorme.   Un total de 221.386 persones han passat per les instal·lacions per presenciar el millor tenis sobre terra batuda en el torneig que finalment va donar la victòria a  Andy Murray i Petra Kvitova.

La repercussió en els mitjans de comunicació ha estat impressionant. Els partits es van poder veure per Antena 3, la Sexta i Teledeporte. La final a Antena 3, va arribar gairebé al 16% de share d’audiència. 130.200 fans a Facebook varen provocar més d’un milió i mig de visualitzacions de la pàgina.

Ver nota

Festival Jardins de Pedralbes 2015

L’estiu està darrera la cantonada, i amb ell comença la temporada de Festivals. Per ara ens ocupem del Festival Jardins de Pedralbes, que se celebrarà aquest any amb un gran cartell i com sempre, a l’aire lliure, en els Jardins del Palau Reial de la Diagonal de Barcelona.

Amb un programa impressionant, els Pet Shop Boys, el duet format pel cantant Neil Tennant i el teclista Chris Lowe, seran els encarregats d’inaugurar l’escenari el proper dia 8 de Juny, en una de les últimes actuacions de la seva gira Electric World Tour.  Fins a primers de Juliol passaran per l’escenari estrelles per a tots els gustos: des d’Ana Belén y Victor Manuel, fins el popular Mika, passant per Sara Baras, Bob Dylan, i les propostes més experimentals i innovadores de Barcelona, en la Jornada de Música Alternativa organitzada per SoundEat.

La gràfica del festival està pensada per a atraure el públic des de la Diagonal, amb notorietat però també amb l’elegància que exigeixen tant l’emplaçament com els continguts.

Grans pals de bandera de 7 metros d’alçada, amb estendards impresos sobre tèxtil, que donen visibilitat als patrocinadors i els artistes. Torretes on es pot consultar el programa complet. Lones de polièster microperforat ressaltant les grans figures del Festival.

Aquí hi podreu trobar el programa complet  www.festivalpedralbes.com

Ver nota

LONA GRAN FORMAT DE MARTINI AL BORN.

Martini ha aprofitat una façana del carrer Flassaders, just a la cantonada amb el Passeig del Born, per a posar-hi una lona de gran format. Al mateix temps que dona visibilitat al seu equip de F1 Williams Martini Racing, dona suport a la campanya de conscienciació sobre el consum responsable d’alcohol impulsada per la federació espanyola del sector, en una de les zones on hi ha més bars i locals nocturns de Barcelona. El seu lema: Deixan’s conduir a nosaltres.

El disseny de la lona gran format, que s’ha col·locat en un edifici en cantonada,  està pensat especialment per a aquesta ubicació. Felicitem des d’aquí els creatius que l’han pensat. El fons de ratlles blaves que es combina amb la marca Martini, funciona com a connector de la campanya amb la resta de peces: autobusos amb vinils integrals i banderoles al carrer que convoquen a la Terrazza Martini de cada estiu, aquest cop al Port Vell, i anuncien l’equip de F1. Tot plegat es completa amb una promoció  que regala viatges a Itàlia  per a un grup de 4 amics que inclou un dia de carreres al circuit de Monza. Si en voleu saber les bases seguiu l’enllaç.

Ver nota

La publicitat exterior en la campanya electoral Britànica

Des del memorable cartell de Saatchi & Saatchi del 2001 ‘Labour isn’t Working’ per als Conservadors,  fins la fotografía de William Hague “retocada” amb el cabell de la Thatcher, els pòsters  de les campanyes polítiques s’han convertit en una institució en el Regne Unit. 

antics posters eleccions angleses

Històric cartell dels Conservadors, creat per Saatchi&Saatchi per a les eleccions generals del 2001. El joc de paraules es refereix a la gran quantitat d’aturats que havia provocat el Govern Laborista.

antic

Polèmica campanya dels Laboristes el 2001, alertant els votants sobre el risc de tornar a la duresa de la Thatcher si votaven al candidat Conservador Hague.


 

Els Britànics estan avesats a veure les fotos dels seus candidats plantats devant una enorme tanca mòbil per a presentar la gràfica dels seus partits. És el tir de sortida de les seves campanyes electorals. Més que mostres de les  campanyes de publicitat exterior, la intenció és convertir-les en actes de relacions publiques, pensats per aconseguir la máxima cobertura als mitjans de comunicació i tota la “viralitat” posible a les xarxes.

Segons Johnny Hornby, fundador de l’agència anglesa The&Partnership, artífex de la campanya de Tony Blair del 97 “abans, quan veies la presentació d’un cartell en una gran tanca mòbil, era un avís de que en veuries més de 2.000 pels carrers de la ciutat.  Ara, el Partit Conservador dedica més pressupost als anuncis digitals i sofisticats email a l’estil Obama”.

Segons Al Young, soci-creatiu de St Luke’s, “malgrat el canvi cap a la publicitat digital tingui sentit racionalment, potser estiguem infravalorant l’impacte de la publicitat exterior a la nostre psique”.

Voler influir els electors a través de la intimitat de les campanyes digitals sembla lògic a nivell racional. Però ho és a nivell emocional? Les enormes tanques al carrer tenen alguna cosa de tremendament imponent. És el poder del símbol, el poder de la ubiqüitat. I quan vols influir a milions de persones sobre la mena de país on volen viure, penso que necessites més dimensió que intimitat”

I què passa amb els missatges?

Johnny Hornby, el creador del cartell de William Hague amb el cabell de Margaret Thatcher, creu que per a crear una bona peça de creativitat política, s’ha de combinar curosament un cert grau de mala baba amb una bona part de sentit de l’humor que permeti una lectura intel·ligent del missatge.

Us deixem aquí les imatges gràfiques utilitzades en la recent campanya electoral britànica perquè jutgeu vosaltres mateixos.

Ver nota

Senyalització per a Graphispag i Infarma 2015

Aquí podeu veure algunes de les feines fetes per Sundisa per a l’últim Graphispag, que s’ha tancat amb gran èxit de visitants i ha ofert espais dedicats a la innovació i creativitat en impressió:  la Print Innovation Zone, la Print all Experience i el Print Conference Corner.

En les mateixes dates s’ha celebrat també el Saló Infarma, que reuneix dos esdeveniments de molt interès per al sector: el Congrés Europeu d’Oficina de Farmàcia i el Saló de Medicaments i Parafarmàcia.

Hem instal·lat  vinils de gran format i especial per a terres, senyalització a l’àrea d’acreditacions i màstils a l’entrada principal de Fira Barcelona.

 

Ver nota

Sundisa: Premi Letra Marca Digital d’Or a la Trajectòria Professional

 

Estem molt contents! El passat 26 de Març Sundisa va ser premiada amb l’Or als premis Letra Marca Digital a tota la seva trajectòria professional. L’entrega de premis es va celebrar en el context del Saló Graphispag 2015, de Fira de Barcelona.

33 anys treballant per a clients fantàstics, amb projectes apassionants, amb un gran equip i tecnologia d’última generació. Seguim al peu del canó amb més il·lusió que mai.

Van recollir els premis Lluís Rovira, Director General de Sundisa, ben acompanyat per una part de l’equip comercial: Belen García, Eduard Juvé i Yolanda Toledano. Des d’aquí volem felicitar a tots els guanyadors.

A més de l’Or a la trajectòria, vam recollir l’Or a la millor retolació en interiorisme permanent per la nostra participació en el projecte de l’Hospital Sant Joan de Déu. Aquest projecte, desenvolupat per l’interiorista Rai Pinto i el dissenyador gràfic Dani Rubio per a l’Hospital infantil, integra siluetes i figures d’animals a mida real a les seves instal·lacions i ja va ser distingit amb el premi Laus Aporta el 2014.

Vam rebre també la Plata a la Millor Cobertura d’un Esdeveniment per el Campionat Mundial de Natació, com a responsables de l’aplicació de tot el projecte de “look” a la seu principal, el Palau Sant Jordi, i alguns espais paral·lels.

Per acabar una altra Plata a la millor retolació d’un vaixell per la feina feta per a la Barcelona World Race, amb la que hem col·laborat en el projecte de “look” en totes les seves edicions, per encàrrec de la Fundació de Navegació Oceànica de Barcelona.

Ver nota

Retail: GAP s’estrena a Barcelona

Barcelona s’ha convertit en una de les ciutats de referència per al sector retail, especialment per a les grans cadenes de moda que han triat la capital catalana per obrir les seves “flagship stores”, atretes per la gran quantitat de turistes i per la seva imatge cosmopolita.

El Ranking Destination Europe 2015, elaborat per Jones Lang LaSalle, la situa en el lloc nº 10 de les ciutats més atractives per al sector retail, tant per les marques “mainstream” com per a les marques de luxe.

Una de les últimes inauguracions ha estat la nova botiga de GAP, la marca californiana de roba fundada a San Francsico al 1969, que ha obert el seu primer punt de venda al públic general en el centre comercial de el corte Inglés a la Rambla/Plaça Catalunya, amb un espai de 400 m2. La primera en els seus plans d’epansió a Espanya. Hem col·laborat en la decoració d’aquesta botiga instal·lant-hi  calaixos de llum amb impressió tèxtil Sunditex.

Properament veurem l’ampliació de la botiga de Zara a Gran Via amb Passeig de Gràcia, en el local de l’antic teatre Novedades. Serà un dels establiments Zara més grans del món. Mango també obrirà la seva botiga més gran a Espanya al carrer Canuda cantonada Rambles, en el local on havia estat des de fa molts anys la llibreria Canuda. Sembla que estarà llesta al segon semestre de 2015.

A la plaça Catalunya és Desigual qui ha obert el seu centre més gran del món. A la mateixa zona també hi trobem Urban Outfitters i, tot i que encara no està confirmat, es diu que Inditez podria instal·lar un Zara a l’edifici que havia estat del BBVA.

Barcelona és una aposta immillorable per el sector retail, amb altres presències tant significatives com American Apparel, Liu Jo, H&M, o & Other Stories.

Ver nota
Contacte





Vols que et truquem?
si no 

Què t’interessa?

Subscripció al butlletí de notícies:
si no 

×