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Street Marketing: refrescantes acciones de exterior

El calor de estos últimos días nos ha dejado deshidratados… asfalto caliente, sol de justicia, ni una nube en el horizonte, ni una brisa para reconfortarnos. En nuestra travesía por este desierto urbanita, hemos podido realizar algunas refrescantes acciones de exterior.

Qué tal un delicioso gintónic de Fever Tree? Esta es la burbujeante tentación que nos envía la lona esquinera colocada por la marca en la Diagonal de Barcelona. Un emplazamiento clave para las salidas de tarde y noche en esta época del año. Proyecto de VSA y producción e instalación de Sundisa.

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En la puerta del Mercat de la Boquería, en las Ramblas, un pórtico colorido nos invita a buscar la sombra: Damm llama a locales y turistas a visitar el Mercat más emblemático de la ciudad. Unos para proveernos de todas las delicatessens que nos apetece preparar en esa cena de amigos que estamos organizando. Los otros para deambular por sus calles y sorprenderse con la frescura y variedad que presentan las paradas. Las venecianas les acompañan en todo el recorrido para sugerirles un descanso y esa cervecita fresca…

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En el festival Cruïlla, hemos recubierto con lonas impresas con tecnología digital un cubo gigante levantado con truss. Una versión breve,  de la historia de las pequeñas cosas que te hacen disfrutar de la vida!

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Y para que no nos pasemos en los jolgorios veraniegos, l’Ajuntament nos ha encargado una campaña de banderolas especiales para el verano.  Impresas sobre material reciclable.

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Y para acabar, una alegría para los peques. Nadie duda de su poder de prescripción en las compras de impulso. Mars lo sabe muy bien!

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Open Camp: Open Experience en la Anilla Olímpica

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OPEN CAMP es el primer parque temático del mundo dedicado al universo del deporte donde vivir sensaciones hasta hoy reservadas a los deportistas profesionales y que ahora podremos compartir con nuestras familias, parejas o amigos. En el parque podemos experimentar minutos de gloria en escenarios reales que nos harán sentir una estrella por un día.

La idea de Paco Medina, de financiación totalmente privada, nace a partir de una experiencia de éxito que el guru de los negocios desarrolló en Ibiza: hoteles que se convirtieron en “temáticos” al aprovechar espacios que estaban en desuso. En el caso de Open Camp, se trataba de unir dos ideas ganadoras: el deporte, el mayor entretenimiento del mundo, tanto a nivel económico como pasional, con la mejor tecnología.

Barcelona ya tenía el espacio ideal: la Anilla Olímpica, visitada masivamente por los millones de turistas que visitan la ciudad, ofrecía una oportunidad de oro. El Estadio Olímpico, gran protagonista central, rodeado por equipamientos deportivos y culturales de primera categoría como la Torre Telefónica, el Museo Olímpico, el campo de hockey hierba Pau Negre, el de béisbol Pérez de Rozas… Inaugurados en 1992 para los Juegos Olímpicos de Barcelona, en el entorno privilegiado de Montjuic y con vistas a toda la ciudad, estaban pidiendo más marcha. Open Camp ha puesto al día las instalaciones dotándolas de tecnología de última generación y les ha lavado la cara para ofrecer su mejor perfil a los visitantes.

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En estos escenarios, divididos en diez grandes áreas, tienen lugar desde el 18 de Junio, diversas experiencias relacionadas con el mundo del deporte, algunas reales y otras virtuales, y aptas para todos los públicos. Las principales áreas temáticas son Open 360, Open Basket, Open Moto, Open Football, Open Sprint, Open Baseball, Open Shooting, Open Jump, Open Chair y Open Hockey. La oferta se completa con restaurantes y shopping para proporcionar una experiencia de ocio total.

Sundisa ha colaborado en la gráfica del Estadi, y se ha ocupado de todo el look de los espacios Pérez de Rozas y Pau Negre.

Aquí os dejamos un pequeño reportaje de nuestro trabajo.

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Evento: 080 Barcelona Fashion Primavera/Verano 2017

Carlotaoms, la firma ganadora del Premio al Diseño Emergente 080 en las dos últimas ediciones, y los diseños de Krizia Robustella encendieron la pasarela con los primeros desfiles del evento que se ha celebrado del 27 de Junio,  al 1 de Julio en el Institut d’Educació Física de Catalunya (INEFC).

En esta edición, la número 18, ha habido 39 desfiles, entre diseñadores y firmas, cinco más que en la anterior, y entre ellos nueve emergentes: Edgar Carrascal, Blame Label, Rita Row y SSIC and Paul , Pau Esteve y Xavi Grados, Eline van Ree y Como Pez en el Agua y Carlotaoms. Una buena cantera de talento de la moda catalana, aunque como recordó el Conseller de Empresa i Coneixement, Jordi Baiget en la inauguración oficial, “la moda necesita de creadores, pero estos necesitan la industria para producir”. El objetivo es que la 080 no sea sólo una pasarela, sino un punto de encuentro de todos los sector de la moda. Así parecen demostrarlo el éxito del Texmeeting,  el Investors Day y el Showroom, organizado por el Clúster Català de la Moda que acogió más de 300 encuentros encuentros B2B entre una veintena de empresas catalanas y una misión empresarial de compradores internacionales de países como EE.UU., Chile, México, Dinamarca, Reino Unido, China, Corea, Japón, Grecia, Italia y Alemania, entre otros.

Aquí podéis ver una muestra del “ambientillo” que se respiraba.

Un total de 37.400 personas pasaron por el 080 Barcelona Fashion, entre asistentes a los desfiles, medios de comunicación, bloggers, compradores y público en general. En la vertiente comercial, además de los compradores invitados por diseñadores y marcas, la propia pasarela acreditó a 135 compradores, el 35% de los cuales llegó de fuera de España.

Cambiar de escenario en cada edición es un reto para ESMA, empresa que diseña el evento y debe buscar la forma de conseguir, estación tras estación, convertir un espacio distinto en un escenario lleno de glamour para la moda en Barcelona. Cada nuevo entorno exige estudiar nuevas soluciones. Estamos encantados de colaborar!

Las pasarelas se han montado ocupando una gran parte de las dos áreas interiores del edificio, obra de Ricardo Bofill, rodeadas por grandes claustros. La sala de conferencias se ha convertido en un espacio multidisciplinar, con capacidad para 400 personas, que ha acogido la mayor parte de las actividades paralelas como el Texmeeting by TEXFOR, el 080 Fashion Investor Day o la conferencia “Eccentric Lives in Fashion” por Lynn Yaeger y Mickey Boardman.

La pasarela de la 18a edición del 080 Barcelona Fashion se instalará ocupando gran parte de una de las dos áreas interiores de competición del edificio, que se estructuran rodeadas de unos grandes claustros situados a un nivel superior.

En la otra gran área interior se ubicó el 080 Fashion Showroom. En los pasillos del claustro que delimitan este espacio, situados a un nivel superior, se han instalado los pop-ups del 080 Fashion Market y en el exterior, la mayor parte del Open Area, con el Village, los stands de patrocinadores, el chill-out i los “food trucks”.

A destacar el impresionante biombo de más de 11 metros realizado por Sundisa con foam  cortado a inglete y encolado, con impresión digital preparada para doble visión, y los elegantes rótulos de las marcas troquelados en fórex y pintados.

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Evento: Presentación del hashtag #TeamESP del equipo olímpico español.

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Las redes sociales arderán este verano! Pocos somos los que vamos a desplazarnos a Rio para animar en directo a los atletas olímpicos españoles y bañarnos en las playas de Copacabana o Ipanema. Pero no nos agobiemos. Podemos seguir los juegos cómodamente desde cualquier lugar con televisión y animar a nuestros atletas como si estuviéramos allí gracias al #hashtag ganador del concurso lanzado en Twitter desde las cuentas del Consejo Superior de Deportes, la Asocaición del Deporte Español (ADESP) y LaLiga4Sport el pasado 10 de mayo.

Con un enorme photocall de fondo -realizado por Sundisa sobre truss-, los presidentes del Consejo Superior de Deportes, La Liga y de la Asociación del Deporte Español, Miguel Cardenal, Javier Tebas y José Hidalgo, respectivamente, han presentado en la sede del CSD el ‘hashtag’ ganador del concurso, ideal del plusmarquista español Ángel David Rodríguez, “El pájaro”. Ángel acertó con #TeamESP: “Me gusta mucho el tema de crear marca y se me ocurrió algo que sea reconocible, que no ocupe muchos caracteres y tenga fuerza dentro y fuera”.

Les deseamos toda la suerte del mundo! Buen viaje a Rio!

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Evento: Red Bull X-Fighters

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En la plaza de toros de Las Ventas, Sundisa Madrid ha instalado la gráfica del Red Bull X-Fighters 2016 en el que Tom Pagès ha logrado su cuarta victoria consecutiva. 500 metros de lonas y vinilos troquelados en todas las rampas por las que se han lanzado los corredores luchando por el éxito final.

Ante los más de 20.000 aficionados españoles congregados en la capital de España, que agotaron las entradas días antes de su celebración, el francés volador destrozó los pronósticos e hizo posible lo imposible: convertirse en el primer piloto de freestyle motocross del mundo en conseguir cuatro victorias consecutivas en la prueba de más prestigio del calendario mundial. El campeón de 2015, Clinton Moore, fue segundo, y su compatriota Josh Sheehan, tercero. En el video podrás ver la ronda vencedora de Tom Pagès, además de todos los elementos que hemos instalado.

Creado en 2001, el Red Bull X-Fighters es el certamen de Motocross Freestyle (FMX) más prestigioso del mundo. Tras 15 años de historia y más de 50 pruebas disputadas en los cinco continentes, este campeonato sigue adelante. Los pilotos que participan deben superar una serie de eliminatorias uno contra uno para optar al triunfo, ante miles de aficionados. Para ello, completan una serie de saltos increíbles que desafían las leyes de la gravedad, en escenarios de ensueño de todo el planeta. Este campeonato cuenta solo con lo mejores riders, quienes año tras año, llevan este deporte a nuevas cotas de entrega, complejidad y espectáculo.

Esta ha sido la clasificación final:

Resultados Red Bull X-Fighters de Madrid 2016
1. Tom Pages (FRA)
2. Clinton Moore (AUS)
3. Josh Sheehan (AUS)
4. Levi Sherwood (NZL)
5. Maikel Melero (ESP)
6. Rob Adelberg (AUS)
7. Taka Higashino (JPN)
8. David Rinaldo (FRA)
9. Dany Torres (ESP)
10. Adam Jones (USA)
11. Tom Robinson (AUS)
12. Sebastian Westberg (FIN)

“Es, simplemente, alucinante”, aseguró Pagès, casi sin aliento tras conocer el resultado final. “Hoy me sentía muy nervioso al venir aquí. Pero al final, he conseguido mantener el temple”. En la clasificación del jueves, el francés había acabado en 11ª posición, por culpa de una caída inoportuna. “Madrid es el mejor lugar del mundo para el FMX. Es increíble. ¡El mejor lugar para los pilotos!”, exclamó, exultante.

El francés consiguió los cinco cascos de los jueces -la mayor puntuación posible en una final-, en la que fue la primera final a tres bandas de la historia del Red Bull X-Fighters, que culminó un evento plagado y repleto de nuevas combinaciones. Tom, de 31 años, y campeón del mundo en 2013, clavó literalmente sus Bike flip, Special Flip, el nuevo Front Flip Flair, y el clásico Volt, increíbles trucos que, por sí solos hubiesen logrado el triunfo para cualquier piloto, en cualquier prueba, hace pocos años.

“Estoy muy contento con mi ronda final”, afirmó, por su parte, Moore. “Fue, a buen seguro, una de las mejores de mi carrera. Creo que, de todas maneras, tengo trabajo por hacer. Si todo va bien, la próxima vez llegaré mejor preparado y podré hacerlo mucho mejor”.

 

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Punto de Venta: Sólo siete segundos para atrapar al consumidor

Según el Informe Global del comportamiento del consumidor 2015 elaborado por TC Group Solutions, especialistas en inteligencia para el punto de venta, en Madrid y Barcelona el 35% de los visitantes que entra en una tienda, acaba comprando.

Las calles comerciales de Barcelona registraron en 2015 una media de 5.626 peatones diarios, de los cuales un 18,56% (1.044 personas/día) entraron en algún comercio con intención de compra, y el 34,5% (360 personas/día) compraron algún producto.

Sin ninguna duda, son los escaparates los que tienen la mayor parte de responsabilidad de hacer entrar al público en el punto de venta. Un buen escaparate marca la diferencia. Se suele decir que es la tarjeta de presentación de una tienda, pero su importancia va mucho más allá. Además de ofrecer información al potencial comprador (productos, marcas, precio, estilo…) un escaparate es también un reclamo publicitario.

El tiempo máximo del que disponemos en la calle para llamar la atención del peatón es de siete segundos según Celestino Martínez, consultor independiente de marketing y branding y gran especialista en retail. Recogemos aquí algunos de sus consejos para mejorar el rendimiento de los escaparates.

Busca la coherencia

El escaparate debe quedar integrado con el diseño, la filosofía y la orientación de la tienda: fachada, rótulos, iluminación, mobiliario, selección de producto, cartelería…

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Cuenta una historia

Transmite un mensaje, cuida todos los elementos, decorativos o de apoyo, haz que sirvan para reforzar el mensaje.

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Imprime tu marca

El rótulo es para que te localicen de lejos, pero en el escaparate, dentro del campo visual, debes poner el logotipo o nombre de tu tienda.

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Destaca lo importante

Si quieres destacar un producto por encima de los demás, hazlo de forma clara: dedícale más espacio, ilumínalo de forma diferente.

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Utiliza fotografías

Y quien dice fotografías, dice lonas, vinilos, troquelados… imágenes, en definitiva, que ayuden a transmitir las ventajas o las formas de uso de un producto. Imágenes que expliquen una historia o muestren un estilo de vida que resulte deseable para el consumidor potencial.

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Renuévalo con frecuencia

Lo ideal es hacerlo cada dos o tres semanas. Muchas personas pasan por delante de tu escaparate varias veces al día y al cabo de un par de semanas de ver lo mismo, deja de llamarle la atención. Los cambios ayudan a sorprender y dar imagen de actividad.

 

Una vez en la tienda…Una experiencia interesante: probador inteligente

Las nuevas tecnologías también pueden ayudar. A ver qué os parece este probador inteligente para poder acceder al resto de piezas que no te has traído al probador.

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La publicidad exterior impacta al 71,6% de la población

 

En una época de grandes cambios en los medios, es el tiempo de la publicidad exterior. En los último años hemos visto como el panorama de los medios de comunicación cambiaba radicalmente. Con la revolución digital, los medios impresos han tenido que reinventarse para conservar a sus lectores apostando por ediciones digitales y un difícil modelo de comercialización de contenidos.  Diarios, suplementos y revistas han perdido usuarios de sus soportes tradicionales año tras año en una transformación imparable.

Según la última oleada del Estudio General de medios (EGM), sólo tres soportes aumentan su share entre el público: Internet, cuya penetración llega ya al 68% de la población; la radio, con un 60,4% y la publicidad exterior, con un 71,6% y un crecimiento sostenido en el tiempo.

Lonas de fachada, luminosos, monopostes, banderolas, vallas, medianeras, y mobiliario urbano tienen una presencia enorme en las calles, carreteras y espacios comerciales.

Y es que todo el mundo, sin distinción en función del sexo ni de la edad, sale a la calle. Es una gran oportunidad para hacerles llegar tu mensaje. Se puede superar el impacto de esta lona de gran formato?

Os dejamos ejemplos de las últimas lonas de gran formato producidas para proyectos realizados con VSA: la campaña para el último lanzamiento cinematográfico de Disney, Alicia a Través del Espejo, para el sector de perfumería, Olympea, de Paco Rabanne, para las líneas aéreas Air France y Easyjet, o para el mundo de la moda con una lona de Burberry. También podéis ver nuestro trabajo para las fachadas de El Corte Inglés, y los luminosos producidos para Seagram’s.

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White Summer – Evento en la Antigua Fábrica Damm

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White Summer, el festival más ecléctico, innovador y singular de la Costa Brava, llega a Barcelona!
Estrella Damm como patrocinador principal del Festival que se celebrará en Pals entre Julio y Agosto, nos ha traído un avance a la Antigua Fábrica Damm que se llenó de artesanía, colores, música, verano, gastronomía, cerveza bien fría y buenas vibraciones.
a Barcelona el cap de setmana del 21 i 22 de maig.

La Antigua Fábrica Estrella Damm ha recibido a más de 120 expositores de las marcas más punteras y auténticas de la Ciudad Condal, 17 espacios gastronómicos y 5 escenarios con 16 shows programados. Los barceloneses han podido disfrutar de una experiencia de ocio diferente, productos artesanos y de tendencia, así como espectáculos sorprendentes. El evento ha acogido a más de 12.000 personas, que ya tienen la entrada asegurada al White Summer de verano en el Empordá.

La verdad es que el entorno ayuda: los antiguos alambiques de cobre se mezclan a la perfección con la magia de los globos blancos y las imágenes en blanco y negro de las lonas que visten las torretas en el interior. La sugerente y vaporosa impresión sobre tela, a modo de trampantojo, nos hace creer que estamos en un curioso bosque verde y fresco, en medio de la ciudad.

Una instalación verdaderamente creativa en la que hemos colaborado con lonas impresas con tecnología digital de gran formato para las estructuras, rotulación e impresión sobre material textil.

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Por si te lo perdiste, te invitamos a escuchar a Maïa Vidal y a Markooz, dos de los artistas del cartel:

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Comediants: un nuevo lenguaje teatral

Desde el 22 de Abril, hasta finales de Agosto, el Palau Robert acoge la exposición dedicada al grupo Comediants sobre
la magia del teatro, las artes escénicas y su singular viaje creativo. La muestra recorre la trayectoria innovadora de este grupo de teatro catalán, establecido en Canet de Mar, que ha representado sus creaciones diversas por los cinco continentes. Hemos colaborado con GROP en su producción.

El grupo, creado en 1972, está formado por actores, músicos y artistas dedicados al mundo de la creación que llevan a cabo un trabajo multidisciplinario. Comediants ha cultivado un lenguaje propio, con montajes espectaculares, combinando el compromiso con el teatro popular y la apuesta por la imaginación, la creatividad, y el espíritu y la luz del Mediterráneo. Un discurso teatral innovador que ha dado la vuelta al mundo y que ha contribuido a renovar e impulsar las experiencias festivas del país. En sus trabajos destacan la diversidad de propuestas creativas, las diversas dimensiones en los proyectos, la transversalidad y la interrelación con el público.

Comediants, inventors d’un nou llenguatge

La muestra repasa la historia de la compañía y recrea las múltiples facetas de la misma: espectáculos de teatro o de sala, de calle y especiales; otras creaciones como libros, películas, programas y series de televisión, exposiciones, CD de música, colaboraciones con otras compañías o espacios, óperas… Un gran espectáculo de teatro, música, diversidad, energía, vida y viajes.

Aquí os dejamos muestras de nuestra colaboración.

 

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Street Marketing: Lego, comunicación y creatividad.

 

Uno de los casos más emblemáticos en la historia del Street Marketing internacional ha sido protagonizado por la marca Lego a lo largo del tiempo al haber encontrado una manera única de utilizar su propio producto en las campañas en la calle y generar sonrisas por todo el mundo.

Os dejamos unas cuantas fotos para recordar e inspirar, así como el “time lapse” de la última hazaña de la marca, apoyándose en el éxito del reciente estreno de Star Wars, el Despertar de la Fuerza: la construcción de un BB-8 solamente con piezas de Lego por parte de su equipo “Bright Bricks”.

 

Para verlo, sigue este enlace Time Lapse de Bright Bricks

 


 

 

 

 

 

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