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LONA MIMÉTICA DE GRAN FORMATO: ENCUENTRA LAS DIFERENCIAS.

Encuentra las diferencias.

Mira atentamente las dos imágenes… Concéntrate…. ¿Cuántas diferencias puedes encontrar?

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A pesar de que el encuadre de ambas fotografías es el mismo, es evidente que podemos encontrar algunas diferencias: el color, la estructura casi invisible en la parte inferior del edificio, las flores rojas de los arbustos que tenemos en primer término, los coches que están sólo en una de las fotos, la luz…

Si invertimos suficiente tiempo, seguro que encontraremos más. Pero ¿cuál es la más importante?

La diferencia que lo cambia todo.

En la segunda imagen vemos un edificio que ha estado en el mismo lugar y en las mismas condiciones durante los últimos cuarenta y cinco años. Forma parte del paisaje de la plaza. Reconocemos las “cejas” metálicas diseñadas por Marc Saugey, el arquitecto suizo que lo creó inspirado en el espíritu de la Bauhaus. A pesar de que el edificio Winterthur tiene una personalidad indiscutible, especialmente por contraste con la arquitectura de los demás edificios de la Plaza Francesc Macià de Barcelona, podríamos pasar por delante sin prestarle la más mínima atención. Seis generaciones de ciudadanos de Barcelona no sabemos lo que había antes en en el bloque que va desde la Diagonal hasta la calle Urgell. Siempre lo hemos visto así.

En cambio, en la primera imagen, una lona mimética de gran formato nos avisa de que algo está ocurriendo. Nos hace levantar la mirada o girar la cabeza, a pesar de nuestra ajetreada vida, para confirmar que, en aquella esquina por la que tantas veces hemos pasado, hay novedades importantes. La imagen, limpia, impecable, nos sugiere a la vez que nos oculta los detalles del proceso que se está produciendo en el interior, y nos ofrece una ilusión óptica, un trampantojo de lo que será pero no es. El efecto ha sido posible gracias a una magnífica fotografía y una lona de rejilla de PVC impresa con tecnología digital de alta resolución en piezas de hasta 5 metros.

La elegante imagen nos avisa de la categoría de la promoción rediseñada por el arquitecto brasileño Marcio Kogan. El mercado inmobiliario se ha puesto en marcha con fuerza y, tanto el comprador nacional como el internacional está preparado para invertir en piezas únicas como las 12 viviendas súper exclusivas que surgirán de la remodelación de la antigua sede de Winterthur.

Quieres ver más?

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EVENTO: DE DÓNDE HA SALIDO ESTA CIUDAD?

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Una ciudad quizás pequeña en superficie pero enorme en las posibilidades que plantea, se ha levantado en el corazón de Barcelona.

En la avenida de la Catedral, en pleno barrio gótico, han aparecido en un visto y no visto, un montón de casitas de madera que han formado calles y plazas de la Ciudad de la Lectura para alojar la exposición de 127 stands con las propuestas de editoriales, librerías y asociaciones de editores, que nos preparan para el otoño, a punto de llegar.  Qué mejor compañía para los días lluviosos que un buen libro?

El sector del libro en catalán está remontando la crisis y lo celebra con una feria en que cultura, diversión y entretenimiento se han combinado perfectamente: La 33 Setmana del Llibre en Català.

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Des de la Plaça de la Paraula, hasta la de las Biblioteques, pasando por la de l’Escriptura i la del Llibre, hemos trabajado para dar vida y color a la exhibición. Hemos empapelado los tótems de madera con carteles para señalizar los espacios y dar a conocer la programación de las actividades.

Hemos levantado grandes bastidores impresos digitalmente sobre lona de PVC mate para crear los fondos de escenario y Photocalls que han dado visibilidad a la organización y los patrocinadores en muchas de las actividades, a la vez que delimitaban las diferentes zonas del evento.

Hemos llenado la ciudad de torretas y banderolas para anunciar el acontecimiento. A lo largo de diez días se han celebrado encuentros, mesas redondas, presentaciones de libros, presentaciones de premios literarios, firmas de más de 100 autores catalanes del momento, e itinerarios literarios por la ciudad. Se han presentado autores internacionales con traducciones al catalán. Se ha dedicado un día a las bibliotecas, un día a la prensa y revistas en catalán, tiempo para lecturas en voz alta, un día para explicar cuentos, una tarde a la novela negra, un día para la educación. Los talleres familiares y los espectáculos de animación han sido las propuestas de entretenimiento que han marcado el aire festivo del evento. Todos los temas y especialidades relacionados con el mundo editorial en catalán han estado representados.

Desde aquí queremos felicitar a l’Associació d’Editors en Llengua Catalana por una propuesta que se ha mantenido con una gran riqueza de contenidos a lo largo de sus 33 ediciones.

 

 

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Retail: cómo comunicar contenidos de marca en las tiendas multimarca?

Aunque todos sabemos que detrás de una determinada marca de calzado deportivo hay millones en investigación y desarrollo, prototipos, pruebas con nuevos materiales y muchas horas de diseño, no podemos olvidar que la mayoría de las ventas se realizan por razones mucho más emocionales. El prestigio de una marca, los valores y emociones que nos transmite, o la asociación con un personaje conocido. La tecnología es importante, pero la imagen de marca, los aspectos aspiraciones y el estilo de vida que nos propone lo son incluso más.

Cómo comunicar estos contenidos en el retail multimarca?

El Corte Inglés ha encontrado la solución en Sunditex – los cajones de luz con impresión textil digital de alta calidad. Una columna o un espacio entre estanterías son suficientes para conseguir que cada una de las marcas presentes en el centro adquieran protagonismo y potencien el conjunto de la oferta.

Estos son algunos de los mensajes lanzados por las marcas para esta temporada:

Nike. Fierce Precision. Precisión feroz.retail-cajon-de-luz-sunditex-nike-precision-temible

La expresión de Rafa Nadal transmite el concepto a la perfección. Fuerza, decisión, competitividad y la precisión de un mito. La nitidez de impresión digital en alta resolución corrobora la calidad del producto.

Nike es amiga de mensajes cortos, contundentes y llenos de significado. Seguro que recordáis el inolvidable “Nike. Just do it”.

 

 

 

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Vans. “Off the wall”. Espontaneidad.

Vans no es para hacer deporte. Es para cada día, para hacer las cosas que te divierten. Para distinguir a la gente natural y creativa. El collage de fotos nos insiste en la libertad, juventud, informalidad de la marca Vans. Las situaciones de diversión se nos presentan envidiables. Nos está diciendo claramente a qué público se dirige.

 

 

 

 

 

 

retail-cajon-de-luz-Asics-El-mundo-es-grande-correAsics. It’s a big world. Go run it. El mundo es grande. Sal a correr.

Aunque la traducción de esta frase del inglés podría ser un tanto imprecisa, sólo con la foto el mensaje queda claro. Asics nos propone una mirada panorámica sobre el mundo. Esa mirada que sólo puedes tener si lo contemplas desde las alturas. Seguro que aquellos que suben a las colinas con su esfuerzo sienten la recompensa a su esfuerzo en esa mirada.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

retail-cajon-de-luz-Puma-siempre-mas-rapidoPuma. Forever faster. Para siempre, más rápido.

La imagen de Puma para la sección de calzado deportivo infantil es un niño. Intrépido, casi tan fiero como Rafa Nadal salvando las distancias. Consigue sus primeros éxitos sobre un monopatín. Y quiere ser siempre el más rápido. Desde pequeño y para siempre. Qué madre no le compraría unas Puma?

 

 

 

 

 

_MG_3313Converse. The Chuck Taylor All Star. Made by you. Las Chuck Taylor All Star. Hechas por ti.

Conocéis la história? Érase una vez un jugador de baloncesto que fué un gran campeón a principios del siglo XX. Chuck Taylor. Por entonces la marca Converse empezó a comercializar las primeras zapatillas diseñadas especialmente para este deporte. Chuck las usaba, y les sugirió algunas modificaciones para un mejor rendimiento. Desde entonces la marca usó el sello “All star” en sus nuevas zapatillas y el as del baloncesto empezó a cobrar un sueldo de la marca.

Converse ha seguido adaptando sus diseños a los deseos de sus consumidores, y no podemos decir que les vaya mal!

 

 

 

 

 

 

 

Sea cuál sea la historia, sea cuál sea la imagen y el mensaje que se quiera transmitir, no hay duda que en un gran cajón de luz impreso digitalmente sobre material textil, queda mejor. Quieres saber qué tipologías de Sunditex te ofrecemos? Clica aquí.

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Street Marketing: Bienvenidos a Barcelona

En un área de poco más de 100 quilómetros cuadrados, Barcelona alberga nueve edificios clasificados como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, casi cinco kilómetros de playas, 85 jardines y parques urbanos, 68 museos y salas de exposiciones, más de 100 kilómetros  de carriles para bicicletas y 7,5 millones de visitantes extranjeros en un sólo año (2013) que realizan más de 16 millones de pernoctaciones en hoteles! Gastan entre todos en la ciudad -sólo con tarjetas de crédito- más de 3 mil millones de euros.

No sólo son turistas. también recibimos a un alto porcentaje de personas que se trasladan a la ciudad para asistir a ferias, conferencias, viajes de incentivo o reuniones de negocios, casi la mitad.

Pero sin duda alguna, muchos ciudadanos internacionales visitan Barcelona estrictamente por placer.  A partir del mes de abril, su presencia se intensifica y ya no disminuye hasta Noviembre. Así que es de agradecidos darles la bienvenida al inicio de la temporada.

En su campaña de street marketing de verano, l’Ajuntament de Barcelona les recibe con banderolas y venecianas en las principales calles de la ciudad. En catalán y en inglés, los diferentes diseños exponen la oferta: Diversión, cultura, buen tiempo y las opciones para descubrir la ciudad de arriba a abajo. En la web del Ajuntament y en Visit Barcelona, la web de Turisme de Barcelona, cualquier visitante puede descubrir todas las propuestas.

Vale la pena recordar que Barcelona ocupa la 5ª posición en el ránquing de ciudades turísticas europeas por número de visitantes:

Posicionamiento internacional de Barcelona

Festivales de música y teatro, edificios emblemáticos -que parecen ser el mayor atractivo de la ciudad y lo que más valoran los visitantes- parques, exposiciones, paseos a pie por la ciudad, tours en bicicleta, bus turístico, y museos les esperan. Veamos cuáles son los 6 primeros atractivos para los turistas, según un estudio reciente.

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Ahora sólo falta ponerse ropa fresquita, zapatos cómodos y empezar… Si necesitáis ideas, os recomiendo que sigáis este link.

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Street Marketing Evian: Discover Spain Limited Edition

Nada commini2o el agua para calmar la sed.

Evian, la marca de agua de los alpes franceses propiedad de Danone, lanza ediciones limitadas, diseñadas por grandes de la moda como Kenzo, Miyake, Elie Saab o Diane von Furstenberg desde 2008.

Este verano nos la ofrece en una edición especial para España.

Varios modelos de envases de 75 cl diseñados especialmente para los turistas -más de 65 millones el año pasado-  les invitan a explorar y conocer el país mostrando en sus etiquetas a todo color, algunos de nuestros monumentos más representativos.

Y qué mejor emplazamiento en Barcelona para esta acción de Street Marketing que el mismísimo Mercat de la Boquería, en plenas Ramblas.

No hay duda de que las venecianas colgadas en los pasillos del mercado más turístico de Barcelona, reflejan el aire festivo, fresco y  colorido de la original propuesta.

Así la botella de Evian, conocida internacionalmente, se convierte en un recuerdo de viaje para llevar a casa.

 

 

 

 

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Eventos: Escenario olímpico para la moda en el 080 Barcelona Fashion

A pesar de la tremenda ola de calor en Barcelona, más de 41.000 personas han llenado el Estadi Lluís Companys disfrutando de los desfiles y las diferentes actividades paralelas del 080 Barcelona Fashion un evento que se reinventa en cada edición.  Este verano volvemos a encontrar el 080 Fashion Market, puesto al día con divertidos Food Trucks y sesiones musicales lideradas por destacados DJ’s.

Una de las novedades de esta edición ha sido el primer 080 Barcelona Fashion Investor Dayque tuvo lugar el 1 de Julio, impulsado conjuntamente por los organizadores y Seed&Click y que premia a emprendedores con proyectos innovadores de aplicaciones móviles, marqueting, publicidad, tecnología, big data o tejidos inteligentes, todos aplicables al mundo de la moda.

Mango,  Txell Miras, Tcn, Miriam Ponsa, Josep Abril, Sita Murt, Desigual, Yerse, Custo Barcelona, Guillermina Baeza, Escorpion, Aldomartins, Lupo Barcelona, Boboli, Punto Blanco, Naulover… entre otras marcas, han atraído al Estadi Olímpic a su público para presentar sus colecciones y las nuevas tendencias de Primavera-Verano 2016.

Un conjunto de banderas para los mástiles en la entrada de l’Estadi daban la bienvenida a los visitantes. Ya en el interior, un gran logo 3D del 080, y plafones rígidos con la señalización.

Las pasarelas se han desarrollado en una carpa de lona confeccionada por Sundisa a la entrada de la pista, con una gran lona impresa en el exterior. El photocall principal ha dado visibilidad a las marcas. El 080 Fashion Market se ha ubicado bajo toldos en el césped central del estadio.

Los bastidores que hemos preparado han servido de soporte a destacados artistas urbanos que han llenado el espacio de color.eventos-bastidor-sundisa p1461_wb

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Eventos: A toda vela por la costa de Barcelona

La 42ª edición del prestigioso Trofeo de Vela Conde de Godó Merchbanc se ha celebrado del 11 al 14 de Junio, una regata para embarcaciones tipo crucero de competición organizada por el Real Club Náutico de Barcelona. Esta edición ha servido también como entrenamiento al campeonato del mundo, el Barcelona ORC World Championship, que se ha disputado también en Barcelona del 27 de junio al 4 de julio.

Con 58 embarcaciones de clase ORC -veleros de 13 a 16 metros- y 18 de clase J80 -embarcaciones de 8 metros-, esta edición del trofeo ha sido una de las más disputadas de la historia, con un 20% más de participantes, y con tripulaciones que ocupan los primeros puestos tanto a nivel nacional como internacional. El Trofeo ha sido una fiesta que ha podido seguirse desde las playas de Barcelona.

La decoración del evento

En un evento al aire libre, el trabajo de especialistas en aplicación de imagen gráfica es fundamental para transformar el espacio disponible en un conjunto visible, que colabore en la organización del tránsito de personas, la comunicación visual del evento y las marcas y la repercusión en los medios.

Hemos aplicado vinilos de impresión digital para dar forma y color al Village en el exterior del muelle de España, levantado Photocalls en los principales stands, y banderas para las embarcaciones. Las pancartas instaladas en las barandillas de la terraza superior del Club Náutico han permitido señalizar el Trofeo y dar visibilidad a las marcas de los patrocinadores.

 

Quieres ver el video de la jornada final? Puedes verlo aquí

Aquí os dejamos algunas fotos más del evento para que podáis comprobarlo.

 

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Street Marketing: Una marca de palomitas “estalla” en las calles de Londres.

Propercorn, una marca de palomitas que en solo cuatro años desde su creación ha logrado unas ventas de más de dos millones de bolsas al mes, ha creado una campaña de street marketing que ha provocado un estallido de color en las calles de Londres.

A pesar de que su público objetivo son los millenials, nativos digitales nacidos en la década de los ochenta, en lugar de dedicar su presupuesto de más de un millón de libras a medios digitales y redes sociales, la marca ha decidido inundar las calles con sus diseños, consiguiendo un efecto viral en el que ha sido el público quién se ha encargado de difundirla… y ha tenido un éxito enorme: más de 10.000 fotos en Instagram y montañas de comentarios en Twitter.

Originalidad y diseño

Autobuses integrales, vallas en el metro, sillines de bicicletas, vinilos de suelo, cabinas telefónicas, samplings generosos y lonas de gran formato, han llenado las calles de forma espectacular, en la primera campaña de marca de Propercorn.

Todos los elementos se han diseñado, al igual que el packaging y todo su merchandising, pensando más en el mundo de la moda y el estilo de vida que en el mercado de snacks. Posiblemente una de las claves de su éxito. Para la campaña la diseñadora ha preferido mostrar las propias palomitas sobre fondos de colores alegres, en lugar de basarse en los típicos packshots de los envases del producto.

La marca, cuyo slogan es “las palomitas, bien hechas”, se dirige al segmento de 25 a 35 años, el mismo rango de edad de sus fundadores, con una alternativa saludable a los típicos snacks.

Estrategia comercial inteligente

Los primeros clientes de Propercorn fueron los empleados de la sede central de Google en Londres, en cuya cocina la empresa colocó más de 1000 bolsas, convirtiéndola en “La marca de palomitas preferida por Google” y actualmente está presente en Selfridges, Tesco y Waitrose, tres de las más importantes y prestigiosas cadenas de supermercados ingleses.

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La publicidad exterior en la campaña electoral británica.

Desde el icónico cartel de Saatchi & Saatchi en 2001 ‘Labour isn’t Working’ para los Conservadores, hasta la foto de William Hague adornada con el pelo de Margaret Thatcher, los posters de las campañas políticas han sido una institución en el Reino Unido.

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Histórico cartel de los Conservadores, creado por Saatchi&Saatchi para las elecciones generales de 2001. En él se refieren a las largas colas en la oficina del desempleo generadas durante el Gobierno Laborista (Labour=trabajo)

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Polémica campaña de los Laboristas en 2001, alertando a los votantes sobre el peligro de la vuelta a la dureza de Thatcher si votaban al candidato Conservador Hague.


Los Británicos se han acostumbrados a las fotos de los candidatos posando delante de una valla móvil con la gráfica de sus partidos. Es el pistoletazo de salida de sus campañas electorales. Más que campañas de exterior a escala, su intención es convertirlas en hitos de relaciones públicas, pensados para conseguir la máxima cobertura en los medios y toda la viralidad posible en las redes sociales.

Según Johnny Hornby, fundador de la agencia inglesa The&Partnership artífice de la campaña de Tony Blair del 97 “antes, cuando veías la presentación del cartel en una gran valla móvil, era porque ibas a ver 2.000 de ellas repartidas por toda la ciudad. Ahora el partido Conservador dedica más presupuesto a anuncios digitales y sofisticados emails al estilo Obama”.

Según Al Young, socio creativo de St Luke’s, aunque el cambio a la publicidad digital tenga sentido, quizás estemos infravalorando el impacto de la publicidad exterior en nuestra psique.

“Querer influir al electorado a través de la intimidad de las campañas digitales parece lógico a nivel racional. Pero lo es a nivel emocional? Las enormes vallas en la calle tienen algo tremendamente imponente. Es el poder del símbolo, el poder de la ubicuidad. Y cuando quieres influir en millones de personas sobre el tipo de país en que quieren vivir, necesitas más dimensión que intimidad”.

Y qué pasa con los mensajes?

Johnny Hornby, el creador del histórico cartel que presentaba al candidato conservador William Hague con el pelo de Margaret Thatcher que pasó a la historia, cree que para crear una buena pieza de creatividad política hay que combinar muy cuidadosamente un cierto grado de malicia con una buena parte de sentido del humor, que permita una lectura inteligente del mensaje.

Os dejamos aquí las imágenes de las gráficas utilizadas en la reciente campaña electoral británica para que juzguéis por vosotros mismos.

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Lona gran formato de Martini en el Born

Martini aprovecha una fachada de la calle Flassaders esquina con Passeig del Born para dar visibilidad a su equipo de F1 Williams Martini Racing y apoyar, al mismo tiempo, la campaña de concienciación sobre el consumo responsable de alcohol impulsada por la federación española del sector. Su lema: Déjanos conducir a nosotros.

El diseño de la lona gran formato está pensado especialmente para su ubicación, en una fachada en esquina. Felicitamos desde aquí a los creativos que lo han realizado. A través del fondo de rayas azules que se combina con la marca, la campaña se conecta con el resto de las piezas: autobuses integrales y banderolas anunciando la popular Terrazza Martini de cada verano, en el Port Vell, y el equipo de F1. Todo se conecta con una promoción que ofrece un viaje a Italia para 4 amigos con un día de carreras en el Circuito de Monza. Si queréis saber más, podéis seguir el vínculo.

 

 

 

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