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Tres grandes marcas han tomado posiciones en las mejores fachadas esquineras de la ciudad.

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Lonas gran formato para el sector Retail: Nike, Mango y Uniqlo en Barcelona.

 Nike, nº 1 en el ranking mundial de marcas de moda también en 2017

Video de la instalación de la lona Nike en Barcelona. Diseño Havas Media. Proyecto VSA. Producción y montaje Sundisa.

Pero ¿qué ha hecho Nike para subir a la primera posición? Algo tan sencillo – y tan difícil- como ofrecer al consumidor lo que busca.

En el escenario post crisis en el que operan las marcas de moda prêt-à-porter, los consumidores están buscando una experiencia de marca total. Una experiencia de compra en tienda que vaya más allá de la ropa, y un traslado de esta experiencia al mundo digital. Y desde luego, Nike como marca es una de las que no puede faltar en el armario de un “millennial”.

Una estrategia centrada en la mujer

Pero Nike también ha sabido expandir muy bien su negocio centrado en la mujer (a un ritmo más rápido que el de hombre) y focalizar sus esfuerzos en la apertura de tiendas que comercializan exclusivamente ropa femenina. Si a esto le sumamos su apoyo a las atletas femeninas, sus carreras organizadas para mujeres o acciones como #betterforit (la iniciativa que lanzaron hace un par de años para que millones de mujeres de todo el mundo compartan sus retos deportivos), Nike confirma que cuando la publicidad empodera a la mujer, la marca sale ganando.

Sabes quién diseñó su logo?

El protagonismo que da Nike a las mujeres no es de ahora. Su apoyo a las atletas femeninas empezó en los años 70, cuando el deporte era sólo cosa de hombres. Y fue una mujer, una estudiante de diseño gráfico de la universidad de Portland, quién diseñó su logo a petición de un profesor de contabilidad, Phil Knight.

Se conocieron por casualidad en el campus. Phil había fundado con un socio un negocio de fabricación de zapatillas deportivas en 1968. Él necesitaba algunos diseños y Carolyn necesitaba dinero para comprarse una caja de óleos. Aquél encuentro casual fue el detonante para la creación de uno de los logos más famosos y significativos de la historia. Junto con la manzana de Apple, por supuesto.

La Diosa Griega Niké

Carolyn Davidson cobró 35 dólares por su trabajo. Se basó en las alas de la diosa griega de la victoria, Niké, y diseñó un símbolo gráfico que expresaba movimiento y velocidad, la curva (o “swoosh”) y que podía aplicarse fácilmente a las zapatillas. Aquél trazo acabó desbancando con el tiempo a la tipografía, para ser la única e inconfundible representación de la marca.

Mango presenta su nueva colección Otoño Invierno 2017 al lado de casa Batlló

Con Anna Ewers -la nueva Brigitte Bardot-, Freja Beha, Olivier Martínez y Jegor Venned, Mango nos invita a conocer su nueva colección otoño-invierno 2017. Con una lona de gran formato en Passeig de Gràcia/Aragó, nos anticipa la campaña de la temporada.

A finales de 2013 la firma puso en marcha su concepto de “megastore” a nivel mundial. Frente al tradicional formato de tienda medio de 300 m2, estos nuevos puntos de venta cuentan con superficies de entre 800 y 1.500 m2. Son sus “flagship stores” por su enclave estratégico o por su superficie de venta. Esa mayor disposición del espacio permite exponer la totalidad de las colecciones en cada una de las tiendas (MANGO, MANGO MAN, MANGO KIDS y Violeta by MANGO), mejorando la experiencia del cliente.

Una de las últimas inauguraciones ha sido en Septiembre en el Soho de New York, con un proyecto en que moda, arte, cultura y tecnología vayan de la mano.

Uniqlo: “Fast fashion” versus “Lifewear”

Tadashi Yanai no teme que lo comparen con Amancio Ortega. Tampoco a los enfrentamientos a corta distancia con Zara. Al contrario. Sólo así se explica que la primera tienda del gigante japonés en España esté a escasos metros de la megatienda de Inditex, en el Paseo de Gracia de Barcelona. Justo en frente del enorme y reciente establecimiento de H&M. La esperada apertura, anunciada en primavera, tuvo lugar el pasado 20 de septiembre, y contó con algunos rostros conocidos. Verónica Blume o Carles Puyol, fueron los embajadores de la firma. Pero el ‘Zara nipón’ ya tiene otros dos proyectos en mente: uno en el centro comercial Glòries y otro en el madrileño barrio de Serrano, aún sin fecha determinada. ¿Y por qué es tan importante la inauguración de esta tienda? Porque con el resto de competidores todavía lejos, el inicio de la expansión de Uniqlo en nuestro país marca una amenaza real y muy próxima. Uniqlo va a cambiar nuestra manera de vestir. Se desmarca del ‘elemento tendencia’ que caracteriza a su rival española, y define sus diseños como piezas de fondo de armario.

Es la batalla de lo efímero contra lo eterno. Fast fashion versus Lifewear (ropa para la vida).

Otra lona de gran formato, esta en la Plaça Universitat, como tarjeta -enorme- de presentación.

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