Cuando el gran formato se convierte en conversación

Cuando el gran formato se convierte en conversación

Hace unos días, un impacto en rojo en la Gran Vía de Madrid consiguió algo que pocas campañas logran: que la gente se parara, sacara el móvil y se preguntara en voz alta qué estaba pasando.

Sin logotipo. Sin producto. Solo un color y un mensaje: "Ojo con el rojo."

Era Nestea.

El gran formato no deja de sorprender

En un momento en que todo el mundo habla de redes sociales, algoritmos y contenido digital, la publicidad exterior sigue siendo uno de los medios más poderosos que existen. No se debe ignorar.

Una lona de gran formato no aparece en un feed que puedes hacer scroll. No es un anuncio que puedes saltarte. Está ahí, en medio de la ciudad. Cuando está bien ejecutada puede convertirse en un fenómeno que va mucho más allá de los metros cuadrados que ocupa.

La campaña de Nestea es un ejemplo perfecto de esto. La marca utilizó una lona como detonador de una estrategia teaser: sin explicaciones, sin contexto, solo un color que generó intriga. Las redes sociales hicieron el resto. La gente fotografió la lona, la compartió, especuló. Una pieza física se convirtió en contenido digital de forma orgánica.

¡Es estrategia!